В рамках седьмого Национального рекламного форума прошла авторская сессия СберМаркетинга и запись видеоподкаста MEDIA MIX. Лидеры отрасли обсудили, как произошла локализация, и компании адаптировались к новой бизнес-реальности, а потребители – к новым вкусам и брендам. Произошло ли сбалансирование спроса и предложения в продуктовом e-com, и как ретейл-медиа помогают стимулировать продажи. Подробности смотрите в выпуске.

Среди гостей:

- Алексей Зиновьев, руководитель медиа-направления «Объединённые кондитеры»
- Дамир Мухутдинов, руководитель отдела продаж рекламной платформы СберМаркета
- Юлия Чистякова, директор по маркетинговым коммуникациям SINTEC Group
- Сергей Киркин, директор по развитию бизнеса АО «ПРОГРЕСС», бренд «ФрутоНяня»
- Григорий Богачев, руководитель отдела электронной коммерции и классифайдов СберМаркетинг

Одежда ведущей предоставлена SberShop.ru
Подписывайтесь на Telegram-канал СберМаркетинга: https://t.me/sbermarketing



00:00 Тизер выпуска
00:36 Подводка к теме от Анны Ветринской
01:15 Видеовизитки героев выпуска
01:40 Что произошло с e-grocery за 2023-й год: опыт «Объединённых кондитеров»
04:46 Какие перемены в категории на себе прочувствовал бренд «Фрутоняня»
07:07 Как в кризисный период выросли бренды от SINTEC Group
09:07 Как развивался e-com в 2023-м и почему большое значение имеет скорость доставки
11:57 Влияние промо на развитие брендов и промозависимость населения
17:37 Почему SINTEC Group намеренно отключает промо-акции и минимально вкладывается в e-com
20:18 Ретейл-медиа как вид рекламы: верят ли в него бренды и как экспериментируют
25:23 Как бренды подходят к распределению рекламных бюджетов
34:05 Какие челленджи для себя видят бренды в 2024-м году